Amazonマットレス・パッドジャンル構造レポート｜毎日更新

Amazon「マットレス・パッド」ジャンルは、直近30日で“全体の勢い自体は横ばい”に近い一方、日々のブレは小さくなっていて、需要は安定寄りです。対照的に、上位商品の合計が伸びているので「売れているものはより売れる」方向に寄りやすく、棚（上位）主導の市場になっています。 構造面では、売上の集中が強まりつつあります。実際、上位には高単価の有名ブランドや電動系・高級コイル系が多く並び、購買が“検討型・指名型”に寄っているサインです。レビューや保証、試用制度、ブランド認知が効きやすい領域なので、無名の新規が真正面から殴り合うと不利になりがちです。 価格はとにかくレンジが広いです。低価格の圧縮梱包タイプから、桁が違う高額帯（電動・プレミアム系）まで同じ棚で比較されていて、「価格だけで序列が決まらない」典型です。ここでは“硬さ・体圧分散・通気・寝返りサポート・厚み・返品/トライアル・保証年数”みたいな判断軸が複数走っており、結果として価格分散が極端に大きくなっています。 このジャンルで勝ち筋を作るなら、入口をズラすのが現実的です。たとえば「マットレス」本体のど真ん中ではなく、パッド／トッパー／三つ折り・折りたたみ／来客・車中泊／腰部サポート特化など、用途が明確な切り口で比較されるポジションを取るほうが強いです。上位が強い市場ほど、“用途の言語化”と“購入不安の解消（返品・保証・搬入・圧縮復元・お手入れ）”を前面に出した設計が効きます。